據(jù)了解，盡管蘋果平板電腦還沒有正式亮相，但是卻引發(fā)了業(yè)界的紛紛熱議。 

據(jù)外媒報道，由于擔(dān)心蘋果iTunes或是應(yīng)用程序在平板電腦中被廣泛用來閱讀雜志和報紙的電子版，時代公司正計劃與康泰納仕和赫斯特兩大出版巨頭創(chuàng)建一個雜志數(shù)字商店，以此讓雜志發(fā)行商捍衛(wèi)自己的數(shù)字化未來，預(yù)計將在1個月后宣布。明年將正式推出該服務(wù)。 

傳統(tǒng)出版商急尋對策 

據(jù)知情人士透露，時代公司的數(shù)字商店計劃正是針對蘋果的平板電腦。美傳統(tǒng)出版商擔(dān)心，像iPod削弱唱片公司的控制能力一樣，蘋果平板電腦將削弱他們對自己業(yè)務(wù)的控制能力。 

傳統(tǒng)出版商目前正在談?wù)摽赡艿膽?zhàn)略，包括成立一個行業(yè)內(nèi)的數(shù)字商店，以向用戶提供數(shù)字期刊，而無需經(jīng)過iTunes或是蘋果應(yīng)用程序商店。 

iTunes是由蘋果開發(fā)的一款集音樂在線購買、管理、播放于一身的軟件。據(jù)市場研究公司NPDGroup發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：iTunes現(xiàn)在占美國市場全部數(shù)字音樂銷售市場份額的69%，而其最接近的競爭對手--亞馬遜MP3的市場份額也僅有8%。 

事實證明，傳統(tǒng)出版商們擔(dān)心不無道理。一位從事音樂制作的內(nèi)容提供商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，在市場推廣上，蘋果刻意采取了對iTunes只字不提的策略。而音樂公司與消費者的接觸卻正是要通過iTunes來實現(xiàn)的。"這種做法直接割裂了消費者與音樂公司的聯(lián)系。" 

與蘋果類似，其他音樂數(shù)字出版運營商也都對這些音樂制造商們進(jìn)行著殘酷的"盤剝"。據(jù)了解，國內(nèi)知名的音樂制作公司太和麥田和百度合作了半年，每月只有幾千元的分成，而環(huán)球唱片一年從YouTube也只分得30萬美元的版權(quán)費。 

"中國移動數(shù)字音樂基地一年的收入是180億元，相當(dāng)于傳統(tǒng)音樂出版發(fā)行的50倍。"北京商易華信息技術(shù)有限公司董事長劉成勇說。 

種種跡象表明，數(shù)字化已成為未來的趨勢，而那些比傳統(tǒng)出版商更早布局的技術(shù)服務(wù)商、運營商收獲頗豐。"很顯然，蘋果想要憑借這款電腦染指傳統(tǒng)的出版行業(yè)，創(chuàng)造一個新的出版行業(yè)的iPod。"劉成勇表示，屆時iTunes或者AppStore很有可能又變成了傳統(tǒng)出版行業(yè)的"命門"。 

短期內(nèi)對中國市場影響不大 

國際出版巨頭企鵝維京的主編里克特此前曾表示，電子書市場是出版業(yè)必須要面對的一個現(xiàn)實，他還提到iTunes上的電子書《失落的符號》是最近銷量增長最快的書籍。此外，針對最近有連環(huán)畫書籍以iTunesLP的形式在iTunes上銷售，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種格式是蘋果為平板電腦做的前期準(zhǔn)備。 

針對美國出版商的反應(yīng)，外研社數(shù)字出版事業(yè)部經(jīng)理成城表示，iTunes效應(yīng)或難再現(xiàn)。成城認(rèn)為，iTunes之所以確立了蘋果對音樂產(chǎn)業(yè)的壟斷地位，主要原因在于蘋果是第一個吃螃蟹的人。然而現(xiàn)在的電子書閱讀市場上不僅有亞馬遜、索尼這樣提供閱讀器的競爭對手，在平板電腦上也存在著微軟這樣有實力的競爭對手，很難一方獨大。 

"短期內(nèi)對中國出版商不會造成多大的影響。"成城表示，雖然在線電子圖書在國外很火，但中國的電子圖書市場一直就沒有啟動過。據(jù)成城介紹，國內(nèi)的消費者沒有形成良好的付費消費習(xí)慣，而國內(nèi)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重也是市場一直沒有起色的重要原因。 

不過，劉成勇卻表示出對國內(nèi)出版商的擔(dān)憂。他認(rèn)為，像谷歌、亞馬遜、蘋果等國際巨頭紛紛涉入傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，這對國內(nèi)的出版商來說是一個很大的威脅。據(jù)介紹，目前發(fā)改委、中宣部將聯(lián)合建立一個中國數(shù)字出版網(wǎng)，此項目已經(jīng)立項批準(zhǔn)，正在建設(shè)當(dāng)中，而承擔(dān)中國數(shù)字出版網(wǎng)建設(shè)工作的正是中國出版集團(tuán)旗下的數(shù)字出版公司。 

"在國際巨頭還沒有正式涉入中國市場的時候，我們就應(yīng)該提前布局了。"劉成勇表示，未來的中國數(shù)字出版網(wǎng)將更多地扮演整合的角色，類似于谷歌數(shù)字圖書館，有望將全國的傳統(tǒng)出版商的內(nèi)容都整合到一起。至于下一步的整合如何執(zhí)行，他表示該項目正在前期的建設(shè)階段，還不便透露。